大手チェーン「メガマート」に出店を潰され、シャッター通りになった商店街。元スーパー勤務の俺は、祖父の遺産と退職金をはたいて空き店舗5軒分の営業権を買い取った。残ったのは、頑固な魚屋、元気のない花屋、潰れかけの喫茶店、そして借金まみれの俺。だが俺には、商品や人の「本当の価値」が見える不思議な力《値札の声》がある。使うたびに自分の大切な記憶が1つ消えていく代償付き。店主たちとぶつかり合いながら、商店街を復活させ、メガマートに奪われた客と誇りを取り戻す。ざまぁと成り上がりの現代経営シミュレーション。